Créditos ECTS Créditos ECTS: 6
Horas ECTS Criterios/Memorias Horas de Titorías: 3 Clase Expositiva: 24 Clase Interactiva: 24 Total: 51
Linguas de uso Castelán, Galego
Tipo: Materia Ordinaria Grao RD 1393/2007 - 822/2021
Departamentos: Ciencias da Comunicación
Áreas: Comunicación Audiovisual e Publicidade
Centro Facultade de Ciencias da Comunicación
Convocatoria: Segundo semestre
Docencia: Con docencia
Matrícula: Matriculable | 1ro curso (Si)
1. Estudo da teoría e práctica da publicidade e as relacións públicas e a súa inclusión nas estratexias de márketing.
2. Análise da aplicación do márketing á comunicación e identificación de marcas e organizacións como emisoras de discursos publicitarios. Actores e elementos que interveñen na trasmisión da mensaxe publicitaria e análise da súa incidencia nos públicos.
3. Estudo da publicidade programática, a segmentación de públicos e a evaluación do retorno.
CONTIDOS TEÓRICOS
TEMA 1. Márketing e marca
1.1 O plan de márketing nos obxectivos das empresas. Empresa e organización.
1.2 Definición de márketing e dos elementos que o integran. As catro “Ps”: produto, prezo, promoción e distribución.
1.3 O márketing e a súa relevancia nos procesos de comunicación publicitaria.
TEMA 2. Aspectos básicos da comunicación
2.1 Fundamentos epistemolóxicos: conceptos básicos de emisor, canle e receptor no proceso comunicativo.
2.2 Achegamento aos modelos clásicos e comprensión destes.
2.3 Estruturas básicas de todos os participantes no proceso de comunicación publicitaria: organizacións, medios de comunicación e outras canles, e o receptor.
TEMA 3. A especificidade da comunicación publicitaria
3.1 A especificidade da comunicación na publicidade e nas relacións públicas.
3.2 Os obxectivos, a súa fixación e a tutela do seu cumprimento.
3.3 Persuasión, influencia e relevancia no mercado publicitario.
TEMA 4. A estratexia na comunicación publicitaria
4.1 O enfoque estratéxico en publicidade: estratexia creativa.
4.2 Narrativas e marcos comunicativos, e planificación de medios.
4.3 Estratexias que interveñen na comunicación publicitaria.
4.4 A investigación na publicidade e nas relacións públicas: conceptos básicos.
TEMA 5. Creación da mensaxe audiovisual en publicidade
5.1 Procesos e metodoloxías creativas para o desenvolvemento da mensaxe publicitaria.
5.2 Fórmulas e técnicas de elaboración de mensaxes.
5.3 Formatos de presentación de ideas.
TEMA 6. Canles de comunicación
6.1 A necesidade de comunicar e as ferramentas máis axeitadas para cada conxuntura: códigos, repertorio formal e procesos de produción.
6.2 As canles da comunicación publicitaria: medios e soportes convencionais (prensa radio, televisión, publicidade exterior...), non convencionais (below the line, web e interactivos) e novas morfoloxías publicitarias adaptadas aos novos escenarios de emisión e recepción.
6.3 A comunicación autopromocional en los medios audiovisuales
CONTIDOS PRÁCTICOS
1. A MARCA: Análise da comunicación publicitaria dunha marca para obter unha comprensión profunda do emisor.
2. ANÁLISE DE CASO: Análise da estratexia e dos medios empregados nunha campaña publicitaria.
3. CONTIDO: Creación e elaboración dunha peza publicitaria nun medio específico.
4. ESTRATEXIA: Deseño e elaboración dunha campaña publicitaria a partir dun briefing.
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA
Cuesta Cambra, U. (Ed.). (2012). Planificación estratégica y creatividad. ESIC Editorial.
Guilera, L. (2011). Anatomia de la creatividad. FUNDIT - Escola Superior de Disseny ESDi.
Gurrea, A. (1999). Los anuncios por dentro. SPIC Universidad del País Vasco.
Hernández Martínez, C. (2004). Manual de creatividad publicitaria. Síntesis.
Lindstrom, M. (2010). Buyology. Gestión 2000.
Paniagua-Iglesias, A., Martín-Guart, R., Fondevila-Gascón, J. F., & Pérez-Latre, F. J. (2024). Relación entre planificación de medios y creatividad en un entorno de hibridación mediática y transmedialidad. Revista Latina de Comunicación Social, 82, 1–22. https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-2035
Sanagustín, E. (2013). Marketing de contenidos,. Anaya.
Solana, D. (2012). Postpublicidad. Editorial Postpublicidad.
Tur Viñes,V., & Martín, L. R. (2024). Creatividad en la narrativa publicitaria: Estrategia, contenidos y discursos. Dykinson.
Varios autores. (2011). El negocio publicitario en el contexto digital. Departament de Ciències de la Comunicació, Universitat Jaume I.
BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
Costa, J. (1995). Comunicación corporativa. Ediciones Ciencias Sociales.
González Martín, J. A. (1996). Teoría general de la publicidad. FCE.
Jenkins, H., Ford, S., & Green, J. (2015). Cultura transmedia: La creación de contenido y valor en una cultura en red (Vol. 60). Gedisa.
Moliné, M. (2000). La fuerza de la publicidad: Saber hacer buena publicidad, saber administrar su fuerza. Ediciones Gestión 2000.
Pérez-Latre, F. J. (2011). La publicidad y los medios. Ediciones Universidad de Navarra.
Ricarte, J. M. (1998). Creatividad y comunicación persuasiva. Servei de Publicacions, Universitat Autónoma de Barcelona.
Salmon, C. (2008). Storytelling. Ediciones Península.
Solana, D. (2015). Desorden. Almuzara.
Surmanek, J. (1982). Planificación de medios. Editorial Eresma.
RECURSOS WEB
AdForum. (s.f.). https://www.adforum.com
Ads of the World. (s.f.). https://adsoftheworld.com
Brainsparker. (s.f.). https://brainsparker.com/media
Cannes Lions. (s.f.). https://www.canneslions.com
El Sol Festival. (s.f.). https://elsolfestival.com
IAB Spain. (s.f.). https://iabspain.es
Kantar Media. (s.f.). https://www.kantarmedia.com
Neuronilla. (s.f.). Técnicas de creatividad. https://www.neuronilla.com/desarrolla-tu-creatividad/tecnicas-de-creati…
Portal de la Comunicación. (s.f.). https://www.portalcomunicacion.com/index.asp?lng=esp
Postpublicidad. (s.f.). https://www.postpublicidad.es
TED. (s.f.). https://www.ted.com
CON.1 - Comprender o contexto social, político, económico, xurídico e cultural no que se desenvolve o xornalismo.
HAB.2 - Analizar o estado dos procesos comunicativos e das organizacións mediáticas para tomar decisións e propoñer solucións nos seus diferentes ámbitos.
HAB.6 - Aplicar técnicas para a xestión da intelixencia emocional no exercicio do xornalismo.
COM.1 - Deseñar e implementar estratexias de comunicación para resolver problemas ou necesidades específicas no ámbito xornalístico.
COM.5 - Elixir e aplicar con criterio coñecementos e habilidades que alimenten o desenvolvemento das capacidades creativas, a iniciativa e o espírito emprendedor.
Clase maxistral
Estudos de casos
Resolución de exercicios e problemas
Proba de coñecementos: 30%
Actividades de avaliación continua: 20%. A metade desta porcentaxe correspóndese coa asistencia durante as actividades de debate e participación que xurdan durante as clases expositivas.
Prácticas experimentais : 50%
O sistema de avaliación contempla que é imprescindible ter aprobada a parte teórica e a parte práctica para superar a materia.
• No caso de plaxio ou uso indebido das tecnoloxías na realización de tarefas ou probas: “Para os casos de realización fraudulenta de exercicios ou probas será de aplicación o recollido na Normativa de avaliación do rendemento académico dos estudantes e de revisión das cualificacións".
• De acordo con a normativa de permanencia vixente na USC para os estudos de Grao e Máster (art. 5.2), a mera asistencia, así como a participación en calquera das actividades realizadas nas clases interactivas, serán obxecto de avaliación e, por conseguinte, a nota final do estudante que os cumprimente en ningún caso será de "Non Presentado
RÉXIME PARA O ALUMNADO CON EXENCIÓN DE DOCENCIA
• A parte expositiva da materia será avaliada mediante un exame final (50 % da cualificación).
• A parte práctica avaliarase mediante a entrega dun traballo (50 % da cualificación final).
Segunda oportunidade:
Neste caso avaliarase da mesma forma que na primeira. Se o alumno ten aprobada algunha parte, gardaráselle a nota para a segunda oportunidade. En ningún caso se conservará cualificación algunha para outro curso académico.
• Docencia teórica: 24 horas
• Docencia interactiva: 24 horas
• Titorización en grupo reducido: 3 horas
• Probas de avaliación: 3 horas
• Traballo persoal do alumnado: 96 horas
Lectura e visionado de todos aqueles textos impresos, sonoros, audiovisuais e multimedia con finalidade persuasiva analizados ou recomendados durante o desenvolvemento da materia. Interese pola actualidade publicitaria en todos os medios e soportes. Interese pola actualidade informativa e artística en todos os ámbitos: cinema, literatura, televisión, arte...
Isaac Maroto Gonzalez
Coordinador/a- Departamento
- Ciencias da Comunicación
- Área
- Comunicación Audiovisual e Publicidade
- Correo electrónico
- isaac.maroto.gonzalez [at] usc.es
- Categoría
- Profesor/a: Axudante Doutor LOSU
| Mércores | |||
|---|---|---|---|
| 12:00-13:00 | Expositivo 1 | Galego | Aula 1 |
| Xoves | |||
| 11:00-12:00 | Expositivo 1 | Galego | Aula 1 |
| Venres | |||
| 11:00-12:00 | Expositivo 1 | Galego | Aula 1 |
| 22.05.2026 10:00-14:00 | Expositivo 1 | Aula 1 |
| 22.05.2026 10:00-14:00 | Expositivo 1 | Aula 2 |
| 02.07.2026 10:00-14:00 | Expositivo 1 | Aula 2 |